捧红袁腾飞后 他们继续打造20几位知识网红 站在网生内容上游

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　　摘要：除袁腾飞和史航以外，鼹鼠家族文化人还包括：知名作家安意如、相声演员徐德亮、评书才子王封臣、高学历超模魏蔚、综艺新秀徐佳丽、百家讲坛唐博、高知摄影家林海音等。

　　2016年11月，由资深媒体运营专家黑德仑创立，著名文化人袁腾飞和史航老师联合创始的“鼹鼠传媒”完成Pre-A轮融资，引发业界广泛关注。鼹鼠传媒专注于高端知识网红服务与PGC网络节目策划，旗下已经签约超过20名文化名人，并策划发行了一系列网络综艺节目。新芽就网红经济和网生内容的问题对鼹鼠传媒创始人兼CEO黑德仑进行了专访。

　　

　　知识网红

　　2016年，被称为网红经济爆发的元年。社交平台、电商平台、直播平台等地方网红无处不在。英雄不问出处，网红不问来路。草根网红不断涌现的同时，出现了明星网红化、企业家网红化的趋势。但是“国民公公”近日公开表示自己并不想成为网红，“我是一个企业家”，浓浓的老干部范儿又吸粉无数。

　　还有一类网红被称为“知识网红”，典型代表就是“史上最牛历史老师”袁腾飞。他自2008年登上《百家讲坛》以来，便以对中国历史幽默风趣的评述风格而著称，在微博上，他拥有超过1300万的粉丝，被粉丝称为袁Sir。

　　

　　袁腾飞作为第一代“知识网红”，其火爆背后是幕后合伙人黑德仑团队的策划与运营。他们通过策划发行《袁游》、《腾飞五千年》等一系列网络PGC节目、出版代言经纪活动与网络新媒体运营，将袁腾飞打造为知名文化人和具备泛娱乐基因的历史老师。

　　“鼹鼠传媒”，就是在其过去打造的袁腾飞工作室和循迹文化人联盟的基础上发展而来。除袁腾飞和史航以外，鼹鼠家族文化人还包括：知名作家安意如、相声演员徐德亮、评书才子王封臣、高学历超模魏蔚、综艺新秀徐佳丽、百家讲坛唐博、高知摄影家林海音等，这些知识网红就像是一个个独立的IP，把他们的知识存量注入到节目中。

　　黑德仑表示，鼹鼠传媒通过三个角度来判断一个网红是否有价值：第一，是否有相应的知识存量;第二人物是否具有独特性，有没有才艺技能;第三，对公众的价值观输出的鲜明程度。

　　

　　网生内容公司

　　凭借知识型网红的经纪业务、节目策划制作、以及旗下多档网综节目的版权与招商变现，鼹鼠传媒已经持续盈利。

　　2016年创业公司和资本向网红经济大举进军，产生了一大批网红经济的公司。从内容着手孵化网红可分为四类，分别是淘品牌电商网红孵化，典型公司有如涵电商、缇苏;秀场主播类网红孵化，典型公司有中樱桃、校花驾到;段子手类网红孵化，典型公司有鼓山文化、楼氏传媒、牙仙文化等;视频节目类网红孵化，典型公司有万合天宜和暴走大事件等。

　　“自媒体时代，每个人都能在网上张扬表现，但是存在激烈的竞争。”网红们的最大资本就是“粉丝”和“关注度”，如何在集聚极大的人气后保持住稳定和经营好大量的粉丝，保持长久强而稳定的购买力，都是网红们和其团队应该关注的问题。

　　变现，才是网红经济产业链最重要的环节。不同网红变现方式也有所差异，但主要的变现渠道在于广告、打赏、电商收入及付费服务，而当网红成为ip之后，其变现能力将更加强大，形象代言、出书、进军影视界、衍生品制作等都可能作为变现的方式。

　　打造优质网综内容是鼹鼠传媒帮助高端知识网红实现IP价值、以及建立自身影响力的核心方式。鼹鼠传媒今年将继续策划和制作《野蛮先生》、《一夜侦探》、《女神恋习试》等多部PGC节目，同时已经与喜马拉雅、三联国际出版社、斗鱼、来疯、花椒、虎牙、一直播、秒拍等各大媒体平台建立了深厚的合作关系和内容定制计划。

　　2017将迎来内容创业洗牌年

　　鼹鼠传媒的早期投资人股东包括宋雪松、赵凯等业内人士。今年11月，鼹鼠传媒又完成了由澎湃资本和喜马拉雅共同参与的Pre-A轮融资，投后估值已达到1.5亿元人民币。

　　澎湃资本合伙人/土豆视频联合创始人陈伟稼主导了本轮投资，他向新芽表示，鼹鼠传媒站在了网生内容产业链的上游，鼹鼠家族有20几位网红，属于知识型网红，每个人都有特定的标签，他们的粉丝群体也具有较强的消费能力。

　　陈伟稼认为，影视文化产业分为三个阶段，1.0阶段是以高群书、刘震云等为代表的第三代导演为主，他们依然在做着比较传统的影视剧;2.0阶段是以制片人为主的制片人时代;3.0阶段则是网生内容的孵化。澎湃资本在这个思路上先后投资了移动视频“奇思信息”、内容社群“女神进化论”、Lunar Girls偶像组合的经纪公司“露娜文化传播”、影视公司“乐合影业”、财经自媒体平台“知新派”等项目。

　　据陈伟稼判断，2017年内容创业的公司会越来越多，但会迎来一个洗牌年。