芒果TV《完美假期》完美植入：一瓶饮料如何做到天然"霸屏"?

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　　芒果TV 24小时全时全景直播真人秀节目《完美假期》自8月15日正式上线以来，创新的节目内容一经播出便吸睛不断，网台互动的播出形式也吸引了一众品牌广告主的关注。随着淘汰机制的进行，节目气氛越来越紧张，人气话题持续刷新。目前，《完美假期》开播十天点播总量即破1亿，直播在线峰值高达273万，本周网友互动投票总量超过3400万。这档素人真人秀节目的伴随式效应也开始全面释放。

　　对广告主而言，高粘度、高互动、高关注的节目背后意味着品牌价值的高回报。而作为一档直播节目，如何在伴随式的节目内容中自然地融入品牌的信息，又不让观众产生被商业霸屏的生硬感，着实是个考究运营能力的难题。对内容深耕经验丰富的芒果TV又一次给了观众和广告主满意的答案——围绕节目唯一指定饮品娃哈哈旗下活性维生素饮品激活，设计出各种丰富立体的表现形式，对用户和广告主双向照顾的运营手法，无不向行业诠释着什么叫真正“自然无痕”的广告植入。

　　“软硬”兼施：传统的形式不能丢，但要有个性

　　《完美假期》全天24小时无间断播出，直播平台覆盖芒果TV旗下PC端、移动端、芒果TV互联网电视及湖南IPTV，并同步延伸湖南本土王牌电视平台湖南经视，真正实现多终端用户覆盖。娃哈哈激活此次牵手芒果TV《完美假期》，无疑抓住了一个十分有利的制高点，一举触达多屏用户，为针对网络综艺来一次全时全景的品牌植入宣传创造了可能。

　　从策略上来看，娃哈哈激活用的是“软硬兼施”的植入方式。传统的广告形式固然重要，直播口播、压屏、点播硬广、片尾鸣谢，《完美假期》高频次全方位地对品牌内容进行集中曝光，让受众对节目和品牌形成强烈的联想记忆。可以看到，“想要赢，先激活”的传播概念也是对节目赛制与产品性能的双重完美诠释。围绕这个个性而契合的理念，既能让用户快速get产品特征，又能与节目特性高度吻合，芒果TV与娃哈哈在传播上着实打出一手漂亮好牌，双向选择价值凸显。　

　　

　　“动静”结合，深景植入实现天然捆绑

　　除了在传统网络硬广上花够心思，芒果TV在节目内容中对激活的“软着陆”更是凸显创新深耕实力。在一个全封闭的空间，12个个性鲜明的陌生人一起生活90天，将所有的吃穿住行都无死角呈现在观众面前，无疑为娃哈哈激活的品牌形象输出提供了无限大的空间。但如何让产品实现最大化曝光，又不影响用户观看直播的体验?

　　将产品融入生活——播出首日， 12个选手进入别墅，观众对选手与住处都充满好奇。从客厅茶几、冰箱到餐桌、休闲区，镜头扫过之处无不充满“激活”，每一个摆设点的设置却又与室内生活场景紧密呼应。　

　　

　　而选手们出于好奇和需要，几乎随时人手一瓶。让节目从播出伊始，就把激活与选手们的生活紧密串联。当产品成为选手们生活的必须部分，再多的曝光都显得自然而然，而形成的节目与品牌之间的联想效应也就不言而喻。　　

　　

　　让产品成为“节目”——静静的产品呈现还不够，在封闭的空间里，“激活”还被选手们激活出更多可能：在自娱自乐的K歌环节，没有话筒怎么办?选手随手拿起一瓶激活就当麦克风;客厅座谈会聊不完，激活成为润喉必备品;手痒想打“保龄球”?激活瓶体再次派上用场……创意无限曝光无限，当产品在选手们的手中实现千变万化的“娱乐改造”，激活便在不知不觉中成为了网络观众们津津乐道的节目内容里的重要组成部分。从品牌曝光到产品好感，由此所带来的营销效果对激活而言也是一次收益颇丰的高效回报。

　　不得不说，芒果TV得天独厚的内容创作基因优势已逐渐同步体现在广告运营上。从硬广到植入，动静皆宜的高效捆绑，正为广告主们打开一扇全新的营销窗口。而娃哈哈通过《完美假期》实现对旗下产品网络营销的高速“激活”，无疑将成为今年网络综艺植入广告中又一经典案例。