互动百科探路维基中国赢利模式

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　　■本报记者 张帆

　　全球最大的中文百科网站互动百科，开始了又一次的赢利模式探索。这次，它推出的新概念是“生活处处有百科”的“小百科”网站（Baike．com）。

　　和百度之于Google一样，互动百科复制的是美国Wikipedia?维基百科?的模式。但与美国维基百科的公益性运作不同，互动百科一直试图将公益性与商业性运作并行，将舶来的维基进行本土化改造和创新。

　　不出意料的是，此次互动百科的着眼点仍是传统的广告业务。

　　不过，“小百科”还是带上了更多wiki的色彩。一个个以用户原创为基础的专业化分类知识站点，构成了“小百科”的开放式平台。每个站点的站长在这里被称作“行家”，他们将在解决生活难题、分享高手经验方面独树一帜。

　　据互动百科CEO潘海东博士介绍，虽刚刚上线，但小百科已有1500多个站点，内容则从“口红百科”、“钓鱼百科”、“婚纱百科”，到“鹦鹉百科”等涉及生活方方面面，预计2011年，小百科站点将突破5万个。

　　知识类别无限细分，成为“小百科”拿得出手的优势所在——覆盖人群的绝对精准化。企业通过“小百科”可使广告输出与内容服务高度融合，更精准面向“有需”用户。

　　事实上，对于如何实现规模收入，互动百科一直坚信，维基迟早会成为互联网基础应用之一，仅广告模式一项，维基广告有高精准度和用户的高吸附性，效果就一定会比现有SNS等模式要好。经过前期的铺垫，也许现在到了互动百科收获的季节。

　　此外，在当下移动互联网来势凶猛的时候，“小百科”还有望成为一个强大的是APP移动媒体平台。很多个人甚至企业都渴望在手机上拥有一个自己的APP，但因为技术门槛高、资金压力大，很难实现。针对此，互动百科开发了跨平台内容协同技术，“小百科”使得企业在没有懂行技术或代码人员的情况下，也能马上拥有一个专属自身的APP。这个APP会出现在谷歌全球官方APP市场，抑或是苹果全球的APP Store中，供众多手机用户下载使用。

　　互动百科CEO潘海东表示，“我们正在探索的是广告模式的创新。”“小百科”开放平台，突破了传统百科在用户使用、企业营销上的现有模式，可以满足企业和用户的双向市场需求。其在商业和盈利模式上的创新，对于公司具有战略性意义，其还暗示或借此推动海外上市计划。

　　针对该网站启用的baike．com域名，互动百科高层并未透露域名从哪里购得以及花费多少。互动百科副总裁吴彦鹏表示此前有多家拥有百科业务的企业想抢占此域名。

　　内容化媒体如何打造自己的赢利点，艾瑞咨询首席分析师、研究院院长曹军波表示看好“小百科”，他认为，这一平台在形成有效交流与互动的同时，也诞生了新的商业模式，即用户希望寻找的信息与企业希望输出的信息形成一种商业性的交流匹配，这种匹配是百科平台所特有的。

来源：中国经济时报 作者：张帆