中移动域名新战略能否掀起CN域名回归潮

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　　近日，笔者发现中移动10086.CN域名战略调整基本完成。笔者看到，目前中国移动31省公司已全部跳转至“**.10086.cn” (**为省简称，如北京简称bj)，中国移动应用商场(MM)网站 (www.mmarket.com)已跳转至mm.10086.cn，中国移动139邮箱(mail.139.com)已跳转至mail.10086.cn，中国移动飞信已跳转至feixin.10086.cn，中过移动139说客(139.com)已跳转至shequ.10086.cn，中移动无线音乐网站( www.12530.com)已跳转至music.10086.cn ，并已相继正式上线。

　　中移动在更换了新的领导层之后，这是不是一次新的策略调整举措?毕竟在这种大规模地更换域名已经有种新的战略布局的味道了。新官上任这是一把火吗?虽然目前我们还无法确知这种域名的更迭能够带来多大的影响。但不可否认的是，这是中移动布局市场的一种新的开始。域名的一种变化看似简单，不过中移动的LOGO都相应地发生了微调，改变的背后是对战略布局的一种再审视，而且整合的味道越来越浓。+

　　中移动10086.CN全新域名战略应与品牌、业务整合有关

　　中移动此次域名的变化，也让我们看到了10086品牌的整合能力进一步被加强。域名整合的价值在于，使中移动的品牌业务更加整合，并且走向融合信息的大平台战略。众所周知，移动运营商一直不希望自己成为一个管道，而是拥有更多的话语权和主宰权。而以往的域名结构有各自为战的意思，并没有有效地把各个平台有机地整合起来，让人看到的是一盘散沙。如今，以10086.CN为一个契机，很好地整合中移动旗下的品牌，这就是一种进步。

　　域名整合，表面上看只是各个网站换个域名而已，没有什么大不了的，但其背后的意义其实远不止这些。有人认为，当年，为了改变各地区各自为政的局面，中国移动实施了BOSS项目，通过BOSS的集中化推动了业务管理的集中化，大大提高了服务的水平和管理的效率。如今，域名整合也是如此，这也许不过是一个小小的导火索，但却可以炸开阻碍移动走向整合之路的巨石。可以试想，一个10086.CN不可能需要用户用上数十个登录密码，域名整合后的必然需求就是实现“单点登录”。将用户数据进行集中管理。由于用户身份统一了，各业务平台之间也就能互联互通了，而不是如今这样老死不相往来。

　　还有一个好处是，当用户号码更换或过户之时，将不会再丢失原有资料，让用户使用移动业务时无后顾之忧。而这也正是影响很多用户选择移动业务的主要担忧之一。化繁为简，尽可能地为用户着想，站在用户的角度去思考问题，简化规则，这样才能让用户以一种“傻瓜化”的应用体验成为潜在的长期支持者。在无形中凝聚了更多的用户使用习惯，这也是在目前的三大运营商竞争中的一种提高用户黏度的举措。当然，中移动为.CN域名的更大范围内普及提供的一个极好的宣传机会，毕竟当市场认可这种模式的时候，.CN带来的安全性和市场品牌美誉度会进一步提高，自然也会吸引到更多的用户参与和使用，显然这是一种多赢的格局。

　　中移动全新域名战略会否掀起企业回归CN域名热潮?

　　不可否认，曾经有一段时间，CN域名还被人们诟病垃圾站多，钓鱼网站多，垃圾邮件多，但是，随着CN域名实名制管理举措的强力执行，这种情况似乎已经一去不复返了。

　　赛门铁克发布了最新的《全球垃圾邮件及钓鱼网站月度统计报告》。报告显示，2010年4月全球垃圾邮件继续在高位徘徊,而应用CN域名的垃圾邮件已经从3月的4.1%降至2.2%，降幅将近50%。这已经是CN域名下垃圾邮件应用连续5个月呈现巨幅下滑趋势。反观COM等域名，其垃圾邮件比例从3月的47%飙升至4月的62.7%，增幅高达15%。

　　笔者注意到，除去中国移动(10086.cn)外，还有大量的具有相当分量和影响力的企业正在全面回归CN域名怀抱，比如国家网络电视台(cntv.cn)，他们也在实施cntv.cn全面取代cctv.com的域名战略，比如全新上市的国家级搜索平台人民网搜索(goso.cn)从立项之初就笃定选择了CN域名。

　　在证券市场，我们看到，国内很多上市公司正在上演一幕幕“回归A股”的大戏。很多上市公司已经或正在或将要从纳斯达克、香港股市回归A股，这种回归很大一个原因就是国内证券市场越来越规范，融资能力越来越高，自然会吸引越来越多的公司回归A股。创业板的推出更是吸引到更多高新企业选择在国内资本市场上市，而非远渡重洋，这也是在金融危机之后，国内资本市场的一种新兴发展能力。给更多的风险投资提供了退出机制，当然更主要的是激励创新企业有更大的发展创新热情。

　　如今中移动大规模地进行CN域名的改制，是不是也预示着更多的企业会加快回归CN域名步伐?这会不会也会成为未来大量知名企业回归CN域名的重要举措呢?不排除这种可能。