后魔兽时代两极分化 网游集团军加速跑

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　　每经记者 任思强 发自北京

　　被视为金融危机避风港的网游业，二季度又迎来规模的增长。艾瑞咨询最新报告显示，2009年第二季度中国网络游戏市场规模为69亿元，同比增长35.9%。

　　但并非所有的网游企业都成功避险。

失去了《魔兽世界》的第九城市，最近传出裁减地面推广队伍的消息。之前依靠《魔兽世界》在网游第一集团占据重要位置的九城，不得不壮士断腕，走向自主研发和代理结合的多平台战略。

　　网游业整体格局的进退，正在引发整个网络游戏市场板块的重新洗牌。

　　“后魔兽”时代两极分化

　　最新数据显示，以盛大、腾讯和网易为首的新第一阵营稳稳掌控了中国网络游戏市场50%以上的市场份额。

　　“未来谁将成为中国网络游戏市场的第一，偶然性很大。”艾瑞咨询网络游戏分析师赵旭枫在接受《每日经济新闻》采访时表示，包括腾讯、网易和盛大，都拥有领军网络游戏的资质。2008年，腾讯依赖QQ用户优势迅速占领网络游戏市场，2009年第二季度已达到中国网络游戏市场份额仅次于盛大的位置。

　　有分析人士认为，从目前来看，资金充足、拥有运营大型游戏的经验、且拥有巨量用户资源的网络游戏公司，都具有向市场第一冲击的潜力。”

　　另一方面，以九城、巨人为首的依赖单一产品占据一席之地的网络游戏公司，正在遭遇网络游戏生命周期以及创新不足等先天缺陷带来的困扰。

　　九城壮士断腕

　　在失去魔兽后，九城也在积极谋划转型。在这个过程中，“壮士断腕”形式的革新是九城这样的巨头重获话语权的必然道路。

　　据悉，九城把全国推广统称为“巷战”，推广员近400人，分省经理、市经理以及普通推广员三级管理制，另外还有一批特殊团队，称为督导，主要负责推广员的日常工作。

　　九城长春省巷战推广团队的一位负责人在接受 《每日经济新闻》采访时坦言，由于九城失去了魔兽，总部不想再白养着这个部门，“今年底前，留下的巷战团队还将有人员调整，总部的最终设想是，剥离400人巷战部队，通过外包公司负责产品推广”。

　　对此，九城人士称，第九城市根据业务需要，与协议的推广公司调整了合作内容，并因此而调整了该公司地面推广团队的业务及人员。此次与协议公司的合作业务调整，属于公司运营的正常工作。公司已经按照协议约定，与该公司协商完成了人员调整的相关工作。与此同时，第九城市在各游戏产品的其他推广工作，仍照常有序开展，不受此调整的影响。

　　公开资料显示，2008年第二季度，九城依靠《魔兽世界》将市场份额维持在前5名，而在今年第二季度，市场份额已直落至第9位。

　　争抢“空出”的份额

　　在九城 “吐出”《魔兽世界》的市场份额后，第一集团军正加速夺取这块市场。各渠道汇集的数据表明，盛大新品《永恒之塔》似乎表现最佳。

　　分析人士认为，盛大的产品线与其他运营商相比并没有绝对优势，但出色的整合营销能力和平台资源，帮助盛大在目前产品质量差距越来越小的情况下脱颖而出，保持行业领先地位。

　　网易虽然握有《魔兽世界》，但由于网络游戏生命周期限制，为网易公司营收带来的上升空间有限，但这并无碍网易挤入中国网络游戏第一阵营。但分析人士指出，经历波折之后，魔兽正式运营未必能为网易带来可观利润，甚至还有可能降低网易整体盈利空间。

　　事实上，网易已经开始为正在送审的《魔兽世界》埋单——8月14日，网易在其《魔兽世界》官方网站上宣布，原定的免费内测期限已过，但审批结果依然未出，网易决定将视情况逐日延长 《魔兽世界》免费游戏的时间。

　　腾讯方面，凭借其强大的用户资源，腾讯在极短时间内进入第一集团，且这一优势日益明显。

　　2009年6月，腾讯发布的第二季度及上半年未经审核综合业绩显示，网络游戏的收入比上一季度增长17.0%，达到人民币12.410亿元，增长来自《地下城与勇士》、《穿越火线》两款备受欢迎的游戏，以及“QQ游戏”的自然增长。

　　本报获悉，近日腾讯推出类似于Web版QQ游戏大厅的欢乐网，目的正是抢占时下流行的网页游戏市场。

　　在中国网络市场中，与盛大“18基金”齐名的只有巨人的 “赢在巨人”计划。但尴尬的是，该计划出台的初衷正是巨人《征途》游戏背后面临的核心竞争产品干枯的局面。

　　昨日，巨人发布最新财报显示，二季度实现净利润2.319亿元，同比下滑33.9%。除此之外，巨人旗下游戏的活跃付费用户、平均同时在线玩家人数以及最高同时在线玩家人数都出现大幅度的下降。

　　“中国网络游戏运营商已经逐步确立了自己的核心优势，以往一款产品决定命运的时代已经过去。”艾瑞咨询分析师认为。

　　本报从相关渠道获悉，巨人“赢在巨人”计划效果即将在未来一年内显现，8款新游戏或将陆续推出。

来源：每日经济新闻